価格高騰下の新お歳暮商戦 「節約と贅沢ニーズ」に応える百貨店の戦略

2024年のお歳暮商戦が開始され、主要百貨店は顧客ニーズに応じた工夫を凝らした商品とサービスを展開している。日本橋三越本店を皮切りに、各百貨店は物価高騰やライフスタイルの変化を考慮した商品ラインナップで競争を本格化させた。たとえば三越は「温活鍋」や災害備蓄食を提供し、家庭内での「温かさ」と「安全」に注目。また、高島屋は能登半島産の日本酒や旅館の監修グルメを通じて地域支援とともにプレミアムな贈り物を提案し、松屋は「自宅配送限定商品」を前年よりも大幅に拡大し、「自分へのご褒美」としての需要にも応えているようだ。

一方、WEB上ではお歳暮商品への関心とともに、値上げの影響を懸念する声が多い。「今年のお歳暮も価格が上がっていないか心配」「お得感を重視したいが、選べるギフトの種類が多くて助かる」といった声があり、日常の消費を節約しながらも年末の贅沢を楽しみたいとする需要が伺える。また、米製品価格が高騰するなか、「せんべいなど米菓が高くなりそう」との意見も見受けられた。

百貨店側も、物価高や外食控えの傾向に対応した商品ラインナップを意識している。松屋はオンラインストア限定の送料無料やポイント倍付けなどの特典を通じて消費者の負担軽減を図り、節約しつつも自宅で贅沢を楽しむニーズに応えている。さらに、冷凍食品や時短グルメの拡充により、手軽さや実用性を重視する現代のライフスタイルに対応。これにより、顧客は自宅で質の高い食事を楽しみつつ、節約意識も満たせる設計になっている。

お歳暮がかつての儀礼的な贈答品から、身近な人や自分への「ちょっとした贅沢」を提供するシーズンイベントへと変化しつつある。長期休暇にあたる今年の年末年始をにらんで、各百貨店は帰省土産やパーティー需要に向けた商品も充実させ、伝統的な贈り物と新しい消費トレンドの両立を図っている。

例えば、そごう・西武では「冬のごちそう」をテーマに、日本各地の高級食材を特集し、家族や友人との団らんを華やかに彩ることを提案する。また、高島屋のカード型カタログギフト「e美味マルシェ」は、手軽でカジュアルな贈り物として、贈り手と受け手双方の利便性を向上させている。

2024年のお歳暮商戦は、顧客の多様なニーズを満たすと同時に、消費者の節約意識や自宅での贅沢を叶えるような工夫が凝らされているように思える。SNSでの反応も物価高の影響を心配する声があるが、オンライン特典や冷凍食品の充実、地域の特産品を生かした魅力的な商品ラインナップにより、百貨店は新たな形で顧客満足度を高めようとしているようだ。

文・野島カズヒコ

関連記事

最新ニュース記事

  1. テレワークから出社回帰を巡る現実と課題

  2. 生成AIを就活に活用!高精度マッチングへと導く「ABABA」×「REALME」

  3. MCPが開く新時代 AI業界の統一規格が変える未来

  4. アマゾンのAI戦略と雇用の未来 経営陣の「宣言」が意味するもの

  5. Adobe Fireflyがモバイル対応を強化 AIモデルの拡充でマルチメディア制作に変化

  6. note、AI学習データ提供で新収益モデル始動 8月から規約改定へ

  7. SBI証券、株式・為替情報の「ショート動画」配信を開始 1分で最新動向を把握

  8. 月額1,980円で生成AIを業務に導入 SUPERNOVAが法人向けサービス開始

  9. 一風堂の“神対応”に称賛続々、抱っこチェンジとアトラーが生み出す新しい外食文化

  10. ビズコミュニケーションズ 広報・PR領域に特化した生成AIチーム発足

365AIニュースセンター最新記事

  1. 不登校からの復学へ!お子様の心を動かす7つのきっかけ

  2. 入学できないことも?「フリースクール入学拒否問題」の現実とその対処法

  3. フリースクール中学校・通信制高校生の卒業後の進路:進学以外の就職という選択肢

  4. 中学生の不登校、30万人突破 – 教育現場の危機と新たな希望

  5. 【専門家が伝える】不登校のお子様を持つ親御様の「心の荷」を軽くする5つのヒント

  6. 不登校脱出への道?フリースクールの魅力と注意点-親子で考える新たな一歩-

  7. Amazonが「プライムデー夏祭り」を六本木で開催!

  8. 甘いとうもろこしとフライドチキンの絶妙コンビ。夏限定!「もろこしチーズバーガー」新登場